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审丑运动：都是推手，都在出丑
张爱玲说“出名要趁早”，现在恐怕要改为“出名要献丑”了。原因很简单，在人们陷入审美疲倦后，审丑如火如荼了起来。有人把原因归结为社会，认为是“浮躁”导致审美泛滥；也有人认为，让凤姐这样的人大行其道的，其实包括了我们每个人。从这个意义上说，我们都是推手，我们都在出丑。
凤姐、著姐、芙蓉姐，春哥曾哥犀利哥，各种各样的“门”，加上某些“无脑”90后的一次又一次哗众取宠……面对大有泛滥成灾之势的“审丑运动”，人们不禁怀疑：一切都是炒作，幕后都有推手。
当然，“网络推手”肯定是有的。从早期的流氓燕、二月丫头，到正当红的芙蓉姐姐、凤姐，其成名背后，或多或少都有“推手”的功劳。深一步说，善于制造焦点的各类选秀节目，一阵子大打“中性牌”，一阵子又狂推“伪娘”，也与前期策划密不可分。正是这些大大小小的推手们，不断地为这场全民审丑运动，添油加醋、火上浇油。
但是，俗话说一个巴掌拍不响，如果没有社会心理作为基础，任凭推手怎样努力，又能有什么效果呢？说穿了，这其实是一场丑角、推手和公众“合谋”的结果，在越审越丑的泡沫里，三方均得到了满足。其中，既有赤裸裸的利益诉求，也关乎某些畸形的精神诉求。
都想分一杯羹
3月，传凤姐有了新男友，似浙江某传媒大学的“校草”，两人场面火爆。5月中旬，安徽安庆的步行街上出现了更奇异的一幕：有28岁的一名男子双膝跪地，放声高歌“原创歌曲”《神丹妙药》。他手中的牌子上赫然写着：“有谁知道凤姐在哪里，告诉我，她会给你一个亿。”
该男子告诉前来采访的媒体：“我和凤姐有一段感情，希望好心人帮我寻找她。”他竟然接着“爆料”：“我们之间可能有了孩子，而凤姐为出名打掉了。”在媒体的不懈追问下，该男子终于扭捏地承认，是欲借凤姐上位，炒作自己。
其实“看”上凤姐的，还大有人在——网络推手早已有效得多的方式，抬升凤姐。广州“草根炒手”程贵斌告诉记者，去年10月，凤姐在上海陆家嘴散发征婚传单时，他就注意到了她。“我立刻就想去注册掉域名。”不过，他还是晚了一步，凤姐、罗玉凤的域名都被注册，程贵斌只能注册了“玉凤姐”。
此后，程贵斌和他的团队拼命推广“玉凤姐”。“一有新闻就到各个论坛上疯狂转载，我还把其中的‘凤姐’改成‘玉凤姐’，扩大我们的影响力。”程贵斌还注册了“玉凤姐婚恋网”。尽管最终的结局是，“凤姐很红火，玉凤姐很萧条”，但凤姐的越来越红，程贵斌这样的推手显然功不可没。
犀利哥也如此。程贵斌告诉记者，犀利哥刚刚在论坛上有走红迹象，他的团队就通过刷屏、PS图片等手段，广泛传播犀利哥的信息。“最夸张的时候，我们一天只睡四五个小时，混进了许多QQ群，不间断地转载、刷屏。”
不过，通过这些举措，推手究竟能获得哪些利益，目前似乎还不明朗。程贵斌承认，网络推手有点像“寄生虫”，跟着网络红人一哄而上，想趁机沾光。如果能成为凤姐或犀利哥的经纪人、合作方就再好不过了。但前不久，凤姐明确否认了有幕后推手的说法，也不打算和任何推手合作。犀利哥去广东顺德走T台，行程安排也和程贵斌毫无干系。
国家级心理咨询师侯涧平为生活周刊记者分析，不管以何种方式出名，只要人红了，就握有资源，想趁机“揩油”的，自然免不了。“这些人是冲着利益去的，因此，丑角越红，越符合他们的利益，他们也越来劲。”为此，他们甚至可以忍耐暂时的“委屈”。
面对凤姐的拒绝和犀利哥的冷漠，程贵斌的确是有些失落的，他感觉自己所做的努力，为他人做了嫁衣裳。“但人也要知足。”他对记者说，至少这两次成功的炒作，让他这个草根能在推手界立足了。“我们都是来分一杯羹的。”资深网络推手陈墨，点出了他们的根本诉求所在。
掐准公众的“兴奋点”
陈墨是最早投身“推手大业”的著名网络推手，流氓燕、二月丫头、芙蓉姐姐都是他一手捧红的杰作。记者和他连线时，陈墨正出差坐火车，但提起那些“经典案例”，通过电话线就能感受到他的眉飞色舞。
陈墨告诉记者，2005年5月，时任天涯斑竹的他，发现了一组“很惹眼”的照片，署名“流氓燕”。经他强力推出，效果很不错。一个月后，陈墨和朋友聊天时知道了“芙蓉姐姐”，他跑去水木清华论坛一看，“发觉传统媒体还没有这种素材”。陈墨立刻敏锐地意识到，差异，能给网站带来巨大的流量。果然，在他的操作下，“芙蓉姐姐”迅速蹿红，浏览数难以统计。
“当时我是斑竹，就是为网站拉升人气，也没有多想。”陈墨说。流氓燕、芙蓉姐姐、二月丫头带给他的经验是：对于网络推手而言，原创能力未必是最重要的。“芙蓉姐姐不是我们设计出来的，而是她在水木清华发帖，被我们发现了。”因此，星探一样的眼光和嗅觉，才是推手的必备素质。
“人是不是你最先打造的，真的不要紧，关键是看你能否抓住机遇，掐准公众的兴奋点，然后伴随他走红，在这个过程中，你就能获取利益。”犀利哥和凤姐的蹿红和持续爆红，反复印证着陈墨的观点，“这两个人本身就有很强的非主流成分，又不断产生新闻卖点，挑战公众习以为常的感官，自然能红得长久。”陈墨认为，这是很经典的系列事件营销。
同时，陈墨还非常强调“互动性”。“其实网络公关，简单地说就是互动公关。”他向记者表示，网络的互动性是传统媒体所不具备的，必须充分发挥。“网络公关的真谛就是：对网络公关而言，100万篇的发布远不如100万点击重要，100万点击远不如100万个网民的讨论重要！”在陈墨看来，芙蓉姐姐、凤姐和犀利哥的走红，靠的就是网民的质疑、争论和骂战，“互动性才能让他们深入人心。”
身为元老级推手，陈墨早就摆脱了程贵斌式的“借壳”生涯。2006年，他用自己的姓名，开了一家网络公关公司，主要向客户提供网络公关、事件营销、危机公关、网络广告等业务。“我是中国第一家啊。”他强调。多年以后，陈墨向生活周刊记者解析初衷：“从捧红芙蓉姐姐，让我看到了网络这块有别于传统媒体的推广渠道，大有可为。而当时，它才刚刚起步。”他觉得自己能继续掐准公众的“兴奋点”，能继续创造奇迹。
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