|
都在搞策划
今天，陈墨早已是这个行当里的“大佬”级人物了。在他眼中，策划已无孔不入，每一个吸引人的公共事件，都是策划出来的。“贾君鹏事件、张家界趁《阿凡达》改名，包括最近的西门庆故里之争，哪一件没有策划公司的功劳？”
策划的第一要素是什么呢？陈墨认为，只要肯砸钱，几乎没有办不成的事情。他向记者透露：“近些年我们的业绩很不错，有不少客户，有投三五万的，也有投上百万的，钱多钱少，效果不一样。”
记者曾通过网络搜索，找到了一家广州的网络营销公司，并以客户身份在MSN上进行了咨询。自称“蓉蓉”的负责人，一口应承了记者关于“推人”的想法。具体方法，无外乎刷屏、转帖、发邮件等等，以此吸引眼球、凝聚人气。她告诉记者：“我们在猫扑、网易、天涯等网站和论坛都有资源的，能保证关于你的帖子置顶，保持高关注度。”至于价格，蓉蓉表示，10万元是起板价，“当然越多越好了。”
对此陈墨笑称：“他们要么是讹钱的，要么还只停留在初级阶段，哪有那么容易？”他指出，和芙蓉姐姐出道的年代相比，如今要捧红一个人或让某件事成为焦点，需经过更为精心的策划。理由是，炒作越来越普遍，公众的知觉日渐麻木，掐准他们的心理也就要花更多精力。
“众多传统广告公司也延伸了网络平台业务，竞争非常激烈。”在这种情况下，推手们要集中更大的力量。“头脑风暴要N次，光是写文案的，可能就有十几二十个，一遍一遍地推敲、修改，反复琢磨网友的心理状态，找到契合点。”陈墨说。
推手也不再只做“一锤子买卖”，对花了大力气捧红的“丑角”，他们同样要“保鲜”，介入到他发展的全过程中。芙蓉姐姐长期以S形身材示人，但在更丑的凤姐出名前后，她急速变脸，大打“清纯牌”“高雅牌”。结果，芙蓉姐姐并没有被凤姐“战胜”，反而以更“妖”的姿态在“姐时代”中嚣张。
程贵斌也肯定了专业推手的作用。他告诉记者：“我向凤姐提出向西南捐款、给棺材爷爷送水等，就是在提醒她，不要沿老路走下去了，而应该利用自己的名声多做慈善。只有转型，她才能红下去。”
不过，凤姐依然故我地拒绝推手。如此独往独来，能维持多久呢？据记者所知，去年一度轰轰烈烈的“反庐舍联盟”，本来是一件典型的网络营销案例，后因联盟核心负责人的岗位发生变动，重要推手离去，“反庐舍联盟”也便烟消云散了。推手在其间的巨大作用，可见一斑。
都是推手
值得注意的是，无论陈墨抑或程贵斌，屡次强调的都是“掐准”公众的兴奋点。换言之，因为有了公众对“审丑”的潜在需求，才有人千方百计把它撩拨出来。这是有社会心理支撑的，掐，也得有脉搏才行。
当然，具体问题要具体分析。对于“春哥”“曾哥”等中性人物的流行，著名性学家李银河曾向媒体表示：“这不是社会问题，而是一种风尚、一种时尚。”她分析，这种时尚的形成，和社会变迁有关。传统社会强调男女之间的性别差异，而如今，女性走出家门，拥有了越来越多的“话语权”，于是，性别规范就不像过去那样严格了。
对于“著姐”现象，李银河也表示：“西方也出现过，比如迈克尔·杰克逊就有一些女性化装扮。”她认为，这是社会向男女平等发展的表征，是时代变迁的必然，不足为奇。确实，网上调查亦显示，多数人对“著姐”抱以宽容态度。
凤姐、芙蓉姐姐的流行，也和时代变迁有关。不过，她们体现了对另一种需求的填补。社会心理学家韦志中教授认为，凤姐是典型的病态型自恋人格。一个自我认同病态的人，可能是两种极端的表现：一种是过分贬低自己；一种是过分夸大自己。“凤姐属于第二种，芙蓉姐姐也可能具有相似的人格。”惟其如此，她们才能在熙熙攘攘的文化潮流中自我陶醉，获取超强的抗压力。
不过，韦志中教授更愿意从社会角度去分析，他认为，凤姐这种心理有问题的“失败者”，某种程度上折射出了普通人的生存状态。“购房、婚姻、物价，都构成了他们的压力，凤姐只不过是用一种夸张的方式表现了出来。”而在国家级心理咨询师侯涧平眼中，由这种状态导致的心理，未免有些“畸形”。
侯涧平分析，当代人生活压力很大，工作之余又很无聊，想找一个发泄口，但又不能无理取闹。正好，芙蓉姐姐、凤姐以有悖常规的姿态招摇过市，给了大家宣泄情绪的口实。“内心深处，那些人其实是不希望凤姐消失的，或者渴望有更招骂的对象出现，不然他们就没有倾泻口啦！”侯涧平告诉记者。
“从这个角度讲，大众和网络推手，都是凤姐们的助推力。”侯涧平指出，是浮躁的人心、亟需表达的情感，以及对传统价值观的厌恶，让许多人追捧那些“丑角”。“所以，凤姐、我们和推手，实际上是‘共谋’，三方合演了一出活剧。”
都在出丑
活剧似乎没完没了。凤姐满中国折腾，每隔一段时间就弄出一场风波，令人啼笑皆非；芙蓉姐姐努力“转型”，彪悍的人生不需要解释。陈墨等推手寻找着新兴奋点，随时准备再狠狠地炒上一把。看客呢？继续仰着脖子——不只是观看，在这强调“互动性”的时代，他们还要拼命表达自己的观点。
诚如侯涧平所说，这确实是“共谋”。既然是“共同出演”，大家也就在“共同出丑”。芙蓉姐姐搔首弄姿，只是她个人出丑；而当人们带着各种心态去点击、去评论，却也暴露了自己低俗的生活趣味。细细算来，“共同出丑”的各方，最不划算的还是众看客。
凤姐们被消费，但至少富了自己——她赴南京、往河南、去济南，皆有小车代步，再也不用坐公交“吓人”。推手们用“前男友”“现男友”“三角恋”给凤姐添加噱头，言行丑陋，但据知情人估计，一个凤姐能让整个团队活得滋润，那买单的是谁呢？众看客。看客收获了些什么？无非是花钱找人骂，让自己的畸形心理，得到满足。在这场共谋中，凤姐们失去的只有脸面，大众却还丢了白花花的银子、
此外，这出“共谋”不仅越来越恶心，而且越来越令人愤怒。5月份犀利哥去广东走秀，精神疾病尚未痊愈的他，硬是在亲友的“鼓励”声中换了几套衣服，走了几圈。尽管其亲友口口声声说这是犀利哥“自食其力”的第一步，然而，如此向公众展示一个病人的行状，难道真是亲情的体现？说穿了，还是“利益”二字作祟。
至于台底下的众看客，不论对犀利哥赞扬也好，表示失望也罢，都成了商家的共谋。他们用审丑的心态，把原本温情脉脉的善举，搞成了“消费盛宴”。这既是犀利哥被出丑，也是整个社会出丑。我们都是推手，都在出丑。（文 唐骋华 图 应毅）
| 
