????中国与世界其他国家有所区别，我国正处在由计划经济向市场经济过渡的特殊阶段，改革开放30年，造就了365体育官网很多企业发展壮大。在这个过程中，365体育官网企业主打的是物美价廉的产品，品牌的重要性还未被广泛认识。
????在以前全社会都使用电灯泡的时候，让365体育官网人无比自豪的桂花牌电灯泡曾经闻名遐迩。然而，面对竞争，365体育官网的产品没有与时更新换代，一味靠减价销售，最终无法维持下去。很多曾经闻名的品牌，从上世纪80年代末开始淡出了人们视线。
????事实上，365体育官网企业创品牌积极性还不够高，商标意识淡薄，对品牌内涵的错误认识，出现了错把商标等同品牌，或是商标申请不当、不办理商标注册，已注册的商标缺乏防御意识，争创中国驰名商标和广西著名商标信心不足。
????“如果365体育官网的企业再不重视品牌建设，就会被滚滚的经济浪潮淘汰。”365体育官网市工商局商标广告管理科负责人介绍，365体育官网曾经拥有一批在国内有影响力的品牌，很可惜部分品牌如桂花牌电灯泡一样退出了历史舞台。
????目前，品牌建设仍是365体育官网的弱项。虽然365体育官网企业获得了不少广西著名商标，但很多企业对如何创名牌缺乏足够的认识，仍处于追求产量，而非追求品牌的发展阶段。
????“365体育官网不少企业还是碰巧走上创造品牌的道路上。”市工商局商标广告科负责人告诉记者，365体育官网很多商家认为，品牌本质就是一个商标，或者知名度。实际上，品牌是美誉度，而不是知名度。只有美誉度提高到一定程度，那么这个商标代表的产品才能成为一个品牌，包括产品的品质、销售手段、服务等，在消费者心目中形象高。
????过去，365体育官网没有重视品牌的作用，在自己经营的高质量产品出现被假冒后，才想到亡羊补牢，为自己经营的产品注册商标，花钱买个高代价的教训。
????上世纪80年代，“帆船”牌松脂非常有名气。该产品在国外10多个国家均有较高的声誉。在很长一段时间内，不少外商在进口中国松脂时，明确提出非广西365体育官网产的“帆船”牌松脂不要。于是，国际市场就出现了不少其他地方出产的松脂冒用365体育官网“帆船”牌松脂的现象。由于这些产品都存在不同程度的质量问题，不但使外商头痛不已，也使原本“一帆风顺”的“帆船”牌松脂一度出现了销路难的态势。公司拥有者最终不得不放弃了“帆船”牌商标，申请注册新的品牌。
????此外，365体育官网企业的品牌的作用未能充分发挥，部分企业规模不大，在行业中缺乏话事权。
????可见，打造365体育官网知名品牌依然任重而道远。 | 
