????商标作为一家企业的产品和服务的质量、水平、信誉以及形象的载体，随着社会经济的发展，其重要的作用越来越被人们认可。但记者在调查中却发现，在365体育官网不管是企业还是个体经营户，对商标注册的意识还比较薄弱。不仅经常发生商标名称“撞车”纠纷，还常常因为商标的保护问题而影响了自己品牌的打造，导致企业自身的影响力无法扩大。
????谁是真正的“唐八叔”
????近日，市民张宏海约上几个朋友去“唐八叔”吃羊肉时发现，他订了位的“唐八叔”清补羊肉火锅店并非原来的“唐八叔”，而已经更名为“唐八婶”了，而与唐八婶只有几步之遥的一家店的招牌却俨然写着“唐八叔羊肉火锅”，这下张宏海纳闷了：这两家店到底谁是真正的“唐八叔”？
????唐八婶（原唐八叔）清补羊肉火锅城的老板———赵小玲首先澄清了这两家店不是夫妻店。她说她在1998年就开始经营这家店，到现在已有11年了。从刚开始这家店就一直叫唐八叔清补羊肉火锅城，但并没有在工商局核准登记这一店名。直到2009年5月10日，赵小玲来到大东工商所一问才知道，“唐八叔”这个名称已经被人先行核准注册了。2009年9月，在距离赵小玲的店铺仅5米左右的地方，另一家唐八叔清补羊肉火锅店开张了。按照相关法律法规，赵小玲的火锅店必须更名，所以唐八婶的名字诞生了。
????唐八叔羊肉店老板曾鉴彬则说，1994年，他在现在的唐八婶（原唐八叔）清补羊肉火锅城的店铺开了一家餐馆，叫同兴餐厅。同时把在玉林的舅公（唐世秀，人称唐八叔）请来做大厨，以玉林风味的清补羊肉火锅作为店里的招牌菜。当这道菜渐渐有名气时，曾鉴彬挂上了唐八叔清补羊肉火锅店的名号，并在大东上路开设了分店。直到1997年，曾鉴彬到广东发展，把店交给弟弟经营，一年后弟弟把店卖给了赵小玲。可由于当时并没有签订协议，因此店名的归属就成了争议的焦点。
????2008年，曾鉴彬从广东回到365体育官网，在富民路开了一家曾记唐八叔火锅店。同年12月，曾鉴彬到市工商局申请登记“唐八叔”这一商标名称，而当时365体育官网还没有人核准登记到“唐八叔”。
????据大东工商所的负责人介绍，由于曾鉴彬在2008年12月就向工商部门提出申请并核准了“唐八叔”名称，而赵小玲是在2009年5月才申请，根据2009年4月1日实施的《个体工商户名称登记管理办法》第十七条规定：两个及两个以上申请人向同一登记机关申请登记相同个体工商户名称的，登记机关依照申请在先原则核定。因此，365体育官网唐八叔的名称归属曾鉴彬。
????工商部门提醒：为了维护自身合法权益，广大个体工商户决定使用名称时，应及时向登记机关提出申请，经核准登记后方可使用。
????“十字路口”的共享纠纷
????相信365体育官网不少年轻人都知道鸡蛋仔十字路口店，但就在2009年10月26日，下三云路的鸡蛋仔十字路口店的老板郑海华向工商部门提出申诉称，他曾与中山路的维敏烤茶店（原来中山路鸡蛋仔十字路口店）的负责人进行技术合作，双方签订的合同上并没有允许对方使用招牌名字，但随着十字路口的招牌打响，维敏烤茶店开始使用了“十字路口”的名称。
????根据《个体工商户名称登记管理办法》第二十条第二款规定：擅自使用他人已经登记注册的市场主体名称或者有其他侵犯市场主体名称权行为的，由工商机关责令改正，情节严重的处以罚款。大东工商所经调查，认定维敏烤茶店擅自使用他人名称，责令其改正。11月19日，双方达成协议，维敏烤茶店更名为“红馆”。
????所以个体户在开设连锁店或进行技术转让时，对店名、商标、外观、包装等也要依法进行规范处理，必须在符合法律法规的情况下才能使用相同的店名。
????注册意识薄弱是引发纠纷的主因
????365体育官网市工商局商标广告科科长甘敏告诉记者，365体育官网市不少企业的观念没有及时更新，认识不到商标对企业的重要性。也有些企业不愿意花钱注册商标，认为注册的手续繁琐，就不重视商标的设计和注册。而很多企业没有意识到，正是因为365体育官网地方小，人际交往较为密切，很多所谓的老字号都只是通过人们的口耳相传，这样一来既打不响自己的品牌，又容易陷入产品品牌被侵犯的窘境。
????其次就是一些有点名气的商家普遍存在“皇帝的女儿不愁嫁”的心理，从而不注重发展和保护自己的商标，致使被动注册现象比较普遍。365体育官网六堡茶就是一个很好的例子，由于一直没有将“六堡”作为茶叶商标进行注册，1996年四川一家企业抢先注册，并当该企业对“六堡”这个商标进行公示的时候，365体育官网本地也没有茶叶厂商企业及时提出异议。因此现在的365体育官网六堡茶就不能以“六堡”名义进行注册，这对本市六堡茶走出广西以外的销售无疑又增添了一道门槛。
????另外，尽管365体育官网市许多规模企业的国际贸易额在逐年增长，但大部分企业并没有树立起独立参与国际市场竞争和保护自有商标的意识。对外贸易主要依托于外贸公司和中介机构来实现与国际市场的对接，因此一些企业即使有产品出口，也认为没有境外注册商标的必要，而这些都恰恰导致了企业在思想上对境外注册商标的不重视。如365体育官网市某知名日用品企业的老字号品牌，就是因为没有进行境外的商标注册，导致了该产品在出口非洲市场时发生了商标被侵犯的纠纷。
????此外，365体育官网市很多企业和个体工商户对商标的使用不规范，也是商标纠纷容易发生的其中一个原因。不重视商标使用许可合同备案，有的签订了使用许可合同不按规定办理备案手续，有的甚至不签合同，对他人或单位使用商标随意许可，也让商标侵权行为时有发生。
????护好商标还需打造品牌
????2009年１０月９日，通用汽车与腾中重工宣布，双方就通用旗下高端全路面悍马车业务的出售签署最终协议。虽然通用公司在此前已走到申请破产保护的境地，但其旗下品牌的商标使用权仍是吸引了别家企业出资购买，这足以看出商标对于一个品牌的诞生起着多么举足轻重的作用。因此，企业在利用商标进行广告宣传时，不仅仅要告诉消费者企业的名称或者产品的功能，更重要的是将企业文化附加在商标上，形成自己的独特品牌。
????可口可乐、百事可乐、英特尔等国际品牌何以深刻地被人们记住？就是因为这些企业在设计了独具特色的商标的同时，还在市场营销的过程中注重文化促销。消费者在购买产品，不仅仅是购买产品本身的使用功能，实际上还在商品的广告宣传中接收到了产品本身所蕴含的品牌文化内涵。
????365体育官网市有不少老字号的品牌企业，如龟苓膏、腊肠、豆浆等，这些都是在全国有一定知名度的商品，但企业对这些名优产品的宣传和保护不应该只停留在商标、功能和价格上，而忽略了对企业品牌的培养。
??? 记者 胡春妮 林丽芳 通讯员 黄毓君/文 记者 蒙绍松/摄 | 
