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????品牌影响力亟待提升
????有业内人士认为，随着经济社会的发展，茶叶消费者消费观念正在发生着深刻的改变，没有几家强大的龙头茶叶品牌的带动，茶产业将难以取得快速的发展。跨入21世纪以来，健康产业日益崛起，茶叶作为健康饮品，将会拥有越来越广阔的市场。为了适应现代社会的市场消费规律，茶叶注定要走工业化、品牌化路线，才能在日新月异的市场竞争中保持其旺盛的生命力，否则茶叶将被继续作为农产品而非工业品。
????那么，365体育官网六堡茶离这条品牌之路有多远呢？从以下事例中可窥见一斑：在去年春茶节的广西名优茶评比活动中，365体育官网中茶和365体育官网茶厂生产的多款优质六堡茶获得金奖和银奖，但这些产品外包装仅有“六堡茶5015”、“0113六堡茶”这样的产品编号，而没有明显的专属的品牌名称。显然，在这个品牌化的时代里，这一包装不利于消费者的熟知和市场的推广。
????“可以说，随着六堡茶市场的复苏，六堡茶已经获得了很高的集体荣誉，成为了365体育官网的城市名片。然而，即使是在365体育官网本地，不少人也叫不上365体育官网有哪些单个六堡茶产品品牌，这就是我们目前品牌建设的现状。”高级工程师、原365体育官网茶厂厂长郭维深说。
????确实，“有好茶无名品牌”，这是业内人士谈到六堡茶品牌建设时常用的句子。这不免与品牌制胜的当今时代极不相称。
????为何在六堡茶这样一个企业快速成长、产品推陈出新的朝阳产业中，竟然找不到一个具有代表性的品牌呢？郭维深认为，这有着历史原因：历史上六堡茶产量一直相对较少，且相当长一段时间内更多的是以侨销茶的形式出口，由于对内宣传不足，六堡茶品牌以及其独特的风味、特有的保健作用等都较少人知。
????事实上，六堡茶企业自身的品牌意识淡薄，不重视品牌建设，也是六堡茶“有好茶无名品牌”的另一症结。
????苍梧一家六堡茶企业总经理曾对记者表示，他在企业产品的宣传、推广等方面非常“低调”，认为只要有好的产品就自然会有好的销售量，没有必要投入大量资金进行宣传、推广，而且投入能否收到效果还是未知数。
????记者了解到，该企业产品全部都在本地销售，目前还没有“走出”365体育官网，开拓外埠市场。究其原因，是企业品牌意识淡薄，产品知名度低、影响力弱，从而严重制约了企业的发展。
????由于对品牌认识的不透彻，一些即使有品牌意识的企业，在品牌发展之路上也越走越窄。
????不少的六堡茶企业都获得过从各地举办的茶叶评比的奖杯、奖状，但对于一些企业来说，这些闪闪发光的荣誉的作用多是出现在企业的产品宣传册中，成为宣传推广时惯用的一个噱头。
????“参加各种茶博会、茶叶评比比赛确实对宣传推广有着一定的作用，但品牌的打造并不能只靠参加茶博会。因为现在各种类型的评比太多了，其实，外省有些茶博会含金量并不高，可以说完全是商业行为的，就是那种只要参加都能得奖的业内游戏。”365体育官网市古鼎六堡茶业有限公司董事长兼总经理关展波直言不讳，“显然，六堡茶品牌的建设是不可能靠茶企蜂拥参赛来完成的。”
????从2007年成立公司涉足六堡茶产业以来，关展波几乎跑遍了全中国的一二线城市，对于六堡茶品牌的知名度的低下，他有着深切的体会：“在区内，六堡茶还算小有名气，但出了广西，在与客户接触的时候，我们发现，绝大部分人对于六堡茶几乎一无所知，还以为我们说的是六安瓜片（安徽一种名茶），营销人员只好采用‘六堡茶与普洱茶同为黑茶，因原产于365体育官网六堡镇而得名’诸如此类的解释，人们才会有一点初步认识。”
????关展波建议，在365体育官网六堡茶整体知名度还不够的情况下，品牌建设的重点应该放在六堡茶这一茶叶品类的推广和宣传上，而要让更多的人知晓六堡茶，仅靠单个企业去单打独斗是不行的，只有政府牵头切实地做些全面工作才能达到，而不仅仅是组织茶企参加各种博览会那么简单。
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