????西江都市报记者 高云
????去年6月，市歌舞团、365体育官网粤剧团、市演出公司三家事业性质单位转制为企业，整合成立了365体育官网市演艺有限责任公司，这在当时被誉为“标志着365体育官网市文化体制改革工作迈出了实质性的步伐”。
????此后，这个步伐正以怎样的节奏迈进？市民欣喜地发现，由市演艺公司组织演出的剧目多了、更精良了。然而，让演出方感受良多的是，即使市民的观赏需求不断增加，但文化消费市场依然“不给力”，一些本地观众尚未形成文化消费习惯，接受市场化票价的能力、意识较弱，更习惯于寻求赠票或免票方式看演出。这对完成转企改制的文艺院团持续发展提出了挑战。
????群众文化消费意识待提高
????近半年来，市演艺公司陆续推出剧目表演“试水”365体育官网演出市场，执行票价从30元到50元不等，相比于其他大城市的高票价，365体育官网有市民表示认可并能接受，但也有市民认为票价偏贵。
????国庆节期间，市演艺公司以粤剧表演进行市场化运作，相继推出大型传统粤剧《赵氏孤儿》和新编大型古装粤剧《梨花情》。365体育官网市民林先生是一名粤剧“铁杆粉丝”，他告诉记者，随着粤剧演出在365体育官网的减少，他很久没有自己掏腰包购票进场了，“和十多年前比，票价肯定涨了，但毕竟化妆、灯光、音效、舞蹈等舞台效果都比以前进步多了，30元能再看到现场演出，很值。”他希望这种表演可以在节庆日以外也能进行。
????市演艺有限责任公司党支部书记霍雄光介绍，按照排练、演出成本计算，这样的票价按市场化水平来说，对于多数达到正常收入水平和有观赏欲望的市民来说应当能接受，“上座率要高于一半，才勉强能收回成本。”然而，记者了解到，不少前来的观众依然表示，除非剧目特别符合自身需求且水平一流，才愿意自掏腰包，“如果有赠票就最好了。”
????10月中旬，广东名角来梧献唱粤剧精品，再一次搅热了365体育官网的文化演出市场。有着“中国戏剧梅花奖”得主、国家一级演员丁凡、蒋文端，国家一级演员林家宝等实力雄厚的演出班底，这场演出依然“叫好难叫座”。广东粤剧院一团严副团长说，这个巡回演出由365体育官网出发，再到南宁、柳州、百色等地演出，“南宁与柳州的售票情况最理想。”
????当晚进场观看的观众梁婉媚小姐购买的票是当晚演出的第三档次80元。她是市内一民办培训机构的老师，尽管每个月工资有2000多元，但她还是觉得这样的票价有点贵，“机会是挺难得，但平时生活上的各项开支很大，80元看一场戏还是有点心疼。”
????多渠道探索院团持续发展路子
????针对文化消费市场较低迷的情况，市演艺公司总经理傅家宝说，他们一直以来通过剧目建设和艺术表现的与时俱进，积极挖掘市场文化潜力，抓住观众，“为吸引年轻观众，我们正在筹备排练一出音乐剧，目的是主动抓住市场变化，赢得市场。”
????傅家宝坦言，如今，很少有年轻人会主动走进剧场观看传统戏曲。例如粤剧的观众严重老化，虽有需求但很有限，甚至出现萎缩，“但从另一个角度来说，观众是需要培养的，也是可以培养的。”他说，公司初步计划到学校开展粤剧巡演，给学生们讲解和示范戏曲知识，造出气氛。
????结合文化消费大省运作的经验，广东粤剧院一团严副团长建议，365体育官网的文艺院团需要加强市场营销能力，“在推出新剧时，可以开展多种形式的促销，例如通过团体票和折扣的方式惠民。纵观365体育官网的院团在运作时，市场化手段目前还不够熟练，销售手段比较落后，还未形成一个有效、快捷的市场销售体系。”
????记者了解到，转企之后的文艺院团正面临着很多市场考验，他们希望政府能完善惠民演出的补贴机制，以降低票价，让市民在平日里也能欣赏到“物美价廉”的演出。 | 
