365体育官网

首页 新闻 问政 专题 论坛 汽车 楼市 家装 理财 饮食 旅游 ENGLISH
 
您的位置:365体育官网零距离网>> >>正文
         高级搜索
新品牌并不是高端化的灵丹妙药

    2014-11-18 15:42    作者:何立军    来源:365体育官网日报

????华晨汽车近日发布了其第三个品牌华颂,再一次将自主品牌高端化置于聚光灯下。而此前不久,天津一汽“品牌向上”战略下的新品牌骏派首款车型D60上市。上述两个品牌高端化最显著的特征是产品价格上升,骏派D60价格较夏利产品高出了一截,而华颂更为明显,其定位和GL8相当,价格在20万元左右。与价格向上同步,其产品配置也有了不同程度的提升,如华颂将配备宝马N20发动机和ZF变速器,这套动力总成规格已大幅超越其现有产品。

????不可否认,发展新品牌可以回避此前品牌的一些不利因素,但采用新品牌和更高端的配置一定可以实现高端化吗?目前在汽车行业尚未有成功的案例。一款产品定位高端与否不单依赖产品本身,也需要整体体系的贴合。

????近期,自主品牌高端化最失败的例子就是长城汽车,被寄予厚望的哈弗H8不但未能提升其品牌定位,连续两次推迟上市反而使长城受到重创,最明显的表现就是市值大幅缩水,这也给其将要推出的哈弗H9蒙上了一层阴影。其实这些年,自主品牌高端化主要采用新品牌的方式,同时在产品上采用堆砌的手段装备新技术。结果呢,目前尚未有自主品牌在这方面取得成功,吉利、奇瑞又回归到“一个品牌”。

????对于自主品牌来说,其想在高端化方面取得成功,还需要一定的时间积累,无论是吉利、奇瑞,还是比亚迪、长城等,发展的时间只有二十来年,而奔驰、斯柯达、福特等均有超过100年的历史。长时间积累是品牌塑造的过程,也是让消费者对你有清晰定位的过程。这一过程中,产品是主要载体,产品需要有持续不断的、适应当下环境的提升,而不是如此前众多品牌所采用的“车海”战术,没有品质提升的车海战术只能是左右互搏。无论是时间积累,还是产品品质提升,都需建立在企业稳健发展的策略之上,只有企业发展处于正常轨道,产品和服务才是有源之水。

编辑:张超浩 郑玉华    

《365体育官网快报》本地新闻早知道  365体育官网第一手机新闻资讯平台
订阅方式:移动用户发送wzkb106580009   

相关阅读
 



我也来说两句 0条评论 | 查看评论
会员登录名: 密码: 匿名发表
留言内容:
综合新闻
·园博会公共园区和城市展园现场推进会召开
·365体育官网市首届“鸳鸯江”文艺创作奖评选综述
·365体育官网口岸关检“三个一”通关模式获企业好评
·清明期间增开三条临时公交专线
·西江三桥力争大汛期前完成水下项目施工
·医保续费将截止 断保超3个月有6个月等待期
·轻信虚假银行汇款截图 365体育官网小伙被骗3000元
图片新闻
一季度46个重大项目顺利开竣工
紫竹大桥昨起进入检测期
男子持刀闹事威吓群众被特警制服
图书送山娃 照亮求学梦
仙凤山转盘完成道路主体改造
花炮落谁家? 不抢改抽签!
莲花大桥护栏损坏一个多月
365体育官网警方排除一起“诈弹”事件
处理高空大王椰 防患于未然
小振皓北京行暂搁置 仍在梧治疗