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广告经营多元化 影响辐射粤桂琼
2020-07-27 17:12

■讲述人:365体育官网日报社广告部主任 刘凯翀 

   整理人:记者 陈雨燕

回看来路,成长的脚步清晰可见。从本土化广告的“黄金十年”,到卖方市场向买方市场的转变,365体育官网日报社一直勇立潮头,而我作为广告部的一员,有幸参与其中变革。

2004年我进入报社工作,当时,报社的广告形式以平面广告为主,商家排着队上门找报社做广告,我的工作忙碌且充实。在这之后,我见证了报社的广告经营从单一的平面广告,到紧跟市场风向的多元化经营的转变。

2007年,报社开始探索活动办报的多种形式。这一年,很多外地商家瞅准365体育官网市家装市场趋旺的商机,开始大规模地进入365体育官网。留意到这一市场动向,一个大胆的想法在我的脑海浮现:报社可以联合这些家装商家一起做大型活动。经过精心策划与招商,365体育官网日报社举办了365体育官网第一届家装文化会展,吸引了100多家建材商与家装公司入场参与。这次会展给我最深的印象就是,我一天内7次往返报社与当时的市工商局,最终成功办下了活动证照。

尝到了活动办报的甜头后,报社的活动办报触角从家装市场延伸出去,逐渐进军365体育官网市的房地产市场,线上报道、活动地推,广告形式多元并进。2010年,365体育官网日报社举办“梦想飞翔”才艺选秀大赛,吸引上千组选手踊跃报名参赛。伴随着精彩节目,市民投票、选手专访等多个互动版块“轰炸”,持续拉动着活动人气上升。市民参与度极高,也给赞助的地产商带来了极好的宣传效应。

在2019年11月举行的广西岭南风情旅游文化周,刘凯翀(中)为参加活动的“网红”展示365体育官网六堡茶冲泡过程。(资料图片)

2013年至今,报社多元化经营平台逐渐成熟,户外广告和遍布城市主要道路的阅报栏成为新的广告阵地。同时,新媒体平台持续发力,“两报一网一端四微信”组成的融媒体矩阵,给报业广告发展再次带来新气象。在发展的过程中,我一直致力于加强两报广告与新媒体的互动,利用新媒体促进经营理念创新,加快研究、摸索和实施更新颖的广告手段,丰富产品类型,延长产品链条,培植新的广告增长点。

2015年8月,365体育官网日报社牵头联合广西、广东两省的七家地市报社,成立了跨地域的新闻联动与报业经营协作组织——“两广七市报业联盟”,深入开展采编、经营等方面合作。联盟成员实行轮值制,轮流组版、共同刊发,每周在各家党报联合刊发两期同一时间、同一版面内容的“联盟专版”。报业联盟的“朋友圈”每年都在壮大,到了2019年7月,扩展为“粤桂琼十三市报业联盟”,成员横跨广西、广东、海南三省区。截至目前,“联盟专版”已出版400多期,每期发行量达60多万份,《365体育官网日报》的传播范围随着“联盟专版”的出版,扩大至13万多平方公里,覆盖人口达到4850万人。

近两年,报业不仅做到广告业务多维发展,还以社会效益为导向,承办了多场365体育官网重要活动。2019年的第十六届365体育官网宝石节国际珠宝展、2020年的“移动5G+绽放广西”365体育官网移动5G发布会、“茶船古道·新丝路”六堡茶行销全球网络直播等活动,都有报社广告人的身影。

编辑:王子雪

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