目录
1.前言
2.政治责任
3.阵地建设责任
4.服务责任
5.人文关怀责任
6.文化责任
7.安全责任
8.道德责任
9.保障权益责任
10.合法经营责任
11.后记
一、前言
（一）媒体概况
365体育官网市融媒体中心是中共365体育官网市委直属正处级公益二类事业单位，加挂365体育官网日报社、365体育官网市广播电视台牌子，归口365体育官网市委宣传部管理。中心统筹整合365体育官网日报社、365体育官网市广播电视台媒体资源，构建“报、台、网、微、端、屏”协同联动的全媒体传播矩阵。中心现有1张报纸、2个电视频道、2套广播频率和以“365体育官网酷享”客户端、365体育官网零距离（网站、微信公众号、视频号等）、365体育官网融媒（微信公众号、视频号等）为代表的25个新媒体平台，平台粉丝数量231万。
图1：365体育官网市融媒体中心全新打造的365体育官网酷享App，为广大网友构建了一个开放、互动、智慧、贴心的“新闻+政务+商务+服务”生态。标志着365体育官网市融媒体中心开启了“巩固壮大主流舆论阵地”与“提升服务群众能力”协同发展的崭新阶段。（来源：365体育官网酷享App）
2025年，中心全平台累计刊播、刊发稿件6.17万篇（次），总阅读（播放）量超3亿人次，转发、评论、点赞总量达1086万次，多条视频播放量破百万，其中播放量1000万+视频1条、100万+视频51条、50万+视频43条、10万+视频 290条。中心的传播力、引导力、影响力、公信力持续提升，已成为365体育官网主流舆论引导、城市形象传播、民生信息服务的核心阵地。
（二）社会责任理念
365体育官网市融媒体中心坚持以365体育官网新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，全面落实365体育官网文化思想和365体育官网总书记关于宣传思想文化工作、媒体融合发展的重要论述，牢牢扛起 “举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象” 使命任务，坚持党媒姓党、政治家办媒，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，围绕市委、市政府中心工作，守正创新、融合赋能，全力打造政治可靠、群众信赖、影响广泛的新型主流媒体，为365体育官网打造“一极三城”、建设“四个365体育官网”提供坚强舆论支撑。
图2：《365体育官网日报》围绕365体育官网市重要时政活动推出图文并茂的专题连版报道。（来源：《365体育官网日报》2025年4月28日）
（三）获奖情况
2025年，中心共有91件作品在广西新闻宣传奖、中国地市报优秀新闻作品奖等各级、各类评选活动中获奖。其中，电视纪录片《茶船古道》获第31届中国纪录片学术盛典长片类好作品、首届粤港澳纪录片盛典国际传播题材入围作品、全区优秀国产纪录片；广播作品《粤韵回响 文脉觉醒——专访中国曲艺牡丹奖新人奖得主钟杏沂》获评广西广播电视优秀新闻作品；公益广告《听得见的桂味之旅》获评第四届全国旅游公益广告优秀作品；消息《广西内河港口首单边境小额贸易物流顺利通关》获广西新闻宣传奖一等奖；新闻论文《激活、重塑、传播——地方媒体对地方记忆构建研究》获中国地市报新闻奖一等奖；《百年骑楼 百年辉煌》获评2025年网络文明建设优秀案例；8件作品获评365体育官网月度“三好”作品，45个（张）《365体育官网日报》版面、图片获广西报业协会微信公众号推送点赞。
图3：通过粤桂琼十三市报业联盟专版大力宣传365体育官网市加快建设岭南历史文化名城。（来源：《365体育官网日报》2025年8月12日）
此外，2名同志获2024年度365体育官网市事业单位和机关工勤人员记功奖励，1名同志获2025年广西广播电视和网络视听百名人才媒体融合人才称号，1名同志获2025年广西广播电视和网络视听青年创新人才媒体融合人才称号。
二、政治责任
（一）坚守政治方向 做强主题宣传
中心始终把政治建设摆在首位，坚决捍卫“两个确立”、增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，牢牢把握正确舆论导向，围绕重大主题、重要会议、重点工作构建全方位宣传格局。
聚焦学习贯彻党的二十届四中全会精神、辉煌“十四五” 精彩新答卷、落实365体育官网八项规定精神、坚决打好污染防治攻坚战等重大主题，在报纸头版、移动端首屏首页、广播电视重要时段同步推出12个重点专栏，系统宣传阐释党365体育官网、365体育官网党委和市委决策部署，精准解读政策举措、全面展示发展成效，报纸、电视、广播、新媒体平台共刊发稿件1183篇。
围绕市委、市政府中心工作，推出系列综述、典型报道，全方位展现365体育官网改革发展新形象、新成就、新风貌。对纪念中共广西组织成立100周年座谈会、2025中国黑茶大会——365体育官网六堡茶文化节、第二十二届365体育官网宝石节、首届中国再生新材料大会等重要会议活动开展全景式、多角度、立体化报道，持续唱响高质量发展主旋律，凝聚起365体育官网上下干事创业的强大合力。
图4：聚焦第二十二届365体育官网宝石节盛会，在新媒体平台推出系列报道，持续唱响高质量发展主旋律。（来源：365体育官网零距离App）
（二）强化舆论引导 凝聚社会共识
充分发挥主流媒体“定音鼓”“风向标”作用，健全重大主题舆论引导机制。在纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年主题宣传中，策划了两大系列视频《365体育官网烽火 不灭印记》《抗战记忆 山河见证》，综合运用图片、文字、动画、影视等融媒体技术，以多形式、高频率的内容推送，将宏大的历史叙事转化为直抵人心的情感共鸣，让伟大抗战精神在新时代焕发新光彩。系列视频全网触达量200多万人次，其中《抗战记忆 山河见证》获得由广西壮族365体育官网党委党史研究室主办的“信仰伴我成长”2025广西党史短视频大赛优秀奖。策划推出的短视频《义勇军铁血魂融入粤调，抗战呐喊谱进旋律乡音！》在抖音平台播放量超过1000万次，全平台播放量超3000万次，让正能量产生大流量。
图5：围绕纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年主题宣传活动，传统媒体与新媒体同向发力打造融媒精品。（来源：《365体育官网日报》、365体育官网零距离App）
在理论宣传方面，深化理论宣传与评论引导，《365体育官网日报》“探索?实践” 理论专版刊发理论文章115篇，“观点?民声” 评论专版刊发评论 322篇；网评专栏精准发声、有效引导，权威解读社会关切，巩固壮大主流思想舆论。
（三）做实舆论监督 回应群众关切
坚持以人民为中心，畅通舆论监督渠道，依托《365体育官网日报》“读者之声”“记者调查”“群众提?委员议”、电视《民生老友记》“老友帮”、365体育官网零距离“零妹跑腿”等品牌栏目，聚焦群众急难愁盼，开展建设性舆论监督。
图6：充分发挥报纸、电视、新媒体民生品牌栏目，践行网上、网下群众路线，打造民生服务平台。（来源：365体育官网零距离网站、365体育官网市广播电视台）
2025年，推出监督性报道90篇（次），聚焦小区公共设施、道路安全、环境整治、物业管理等民生痛点，推动解决20余件民生实事，有效化解矛盾、回应诉求、温暖民心。在“藤县找回九岁自闭症走失小孩”等突发事件中，多平台联动发布报道、视频30条，总阅读量达350万，及时传递权威信息、凝聚社会爱心、弘扬正能量，彰显主流媒体责任担当。面对涉梧热点舆情，主动发声、权威发布、正面引导，还原事实真相、稳定社会预期，牢牢掌握舆论主导权。
图7：通过“群众提 委员议”专栏，发挥舆论监督作用，助力解决群众急难愁盼问题。（来源：365体育官网零距离App）
图8：在“藤县找回九岁自闭症走失小孩”突发事件中，多平台通过联动发布，及时传递权威信息，彰显主流媒体责任担当。（来源：365体育官网零距离App）
三、阵地建设责任
（一）深化媒体融合 构建传播新格局
中心坚持移动优先、一体发展，全力推进媒体深度融合，进一步优化策、采、编、审、发全流程，实现一次采集、多元生成、全媒传播。修订《365体育官网市融媒体中心采编工作质效考评方案》，打破岗位边界、身份壁垒，培养一专多能复合型采编队伍，实现采编资源集约化、内容生产高效化、传播效果最大化。
同时，推进技术平台升级，完成纸媒生产系统切换至云雀融媒体平台，电视自办栏目全面迁移至4K非编网制作，实现与广西技术平台三级贯通，构建统一技术底座。同时，积极优化资源配置和结构布局，年内停播了电视公共频道、生活广播（调频97.5兆赫），停刊并注销登记《西江都市报》，并将32个新媒体账号精简整合为25个，资源配置更趋合理、传播效能显著提升。
（二）打造全媒矩阵 提升传播影响力
聚合报纸、广播、电视、新媒体平台优势，构建覆盖广泛、协同高效的全媒体传播矩阵。围绕365体育官网半程马拉松、粤港澳大湾区龙舟邀请赛、六堡茶文化节、宝石节、再生新材料大会等重大活动，采用直播、短视频、H5、图文长卷、原创 MV、报纸专版等多元形式，打造现象级传播产品。
图9：在本地重大活动的策划报道中融入AI元素，推出精品力作。（来源：《365体育官网日报》2025年12月20日）
在粤港澳大湾区龙舟邀请赛宣传报道中，联合央媒、区媒、兄弟地市媒体及商业平台同步直播，刊发稿件400篇次，全网观看量达588万人次，原创 MV《破浪》全网播放量超600万人次，登陆海内外多个平台，实现流量与口碑双丰收。同时，六堡茶文化节、宝石节等重大活动报道均形成刷屏效应，全平台阅读量屡破百万，有效提升365体育官网城市知名度、美誉度。
图10：原创MV《破浪》的全网播放量超600万人次，并登陆海内外多个平台，实现流量与口碑双丰收。（来源：365体育官网零距离微信视频号）
（三）赋能技术创新 打造融媒新标杆
主动拥抱人工智能，以 AI 技术赋能内容生产、传播运营全链条。2025年6月，AI主播“丹丹”“洋洋”“莉莉”陆续上线，登陆电视《365体育官网新闻》，开启智能播报新场景。运用DeepSeek、Midjourney、即梦AI等模型，创作AI视频、海报、长卷、歌曲等融媒产品100多篇（条），全平台播放阅读量超 500 万人次。推出《六堡匠心 千年茶韵》《穿越500年，王阳明的365体育官网美食 vlog》《西江星火耀八桂》等精品AI作品，其中党史主题图文长卷成为全网刷屏力作。在重大活动报道中创新运用AI设计、连版版式，报纸版面视觉效果、传播质感大幅提升，获业界高度认可，以技术创新推动融媒产品从“相加”迈向“相融”，持续增强主流舆论吸引力、感染力。2025年，中心利用AI模型辅助创作融媒产品100多篇（条）次，全平台播放（阅读）量超过500万人次。
四、服务责任
（一）信息服务
中心立足公共服务定位，围绕春运、汛期、高考、寒暑假等关键节点，及时转载发布防汛抗旱、气象水文、应急管理、卫生健康等部门权威预警信息，做好安全生产、防灾减灾宣传，提高群众自救互救能力。2025年共计出版《365体育官网日报》341期，播出电视节目13549小时、广播节目13140小时，权威发布政务信息、民生资讯、预警信息，为群众提供全面、深入的信息服务。
（二）社会服务
2025年，中心的小记者研学团组织开展了非遗手作、红色寻访、科技探秘、农耕体验等主题研学活动40余场，并推出“杭嘉AI+人文之旅”“广深珠湾区科技探索营”等高端夏令营线路。发挥主持人、播音员的专业优势，面向365体育官网市中、小学开展小主持人培训，助力未成年人健康成长。
图11：多年来坚持组织开展研学活动，助力未成年人健康成长。（来源：365体育官网市广播电视台《梧桐树》节目）
中心还成功举办六堡茶斗茶大会、职工联谊、中医夜市、福彩公益晚会等活动近30场，提升城市文化活力。拓展“媒体+产业”模式，打造“梧融优选”电商小程序，签约供货商30家，探索直播带货、短视频助农，构建“媒体引流+基地直发”新模式，助力乡村振兴与产业发展。
（三）公益活动
中心各宣传平台坚持公益属性，常态化开展“我们的节日”“讲文明 树新风” 等主题宣传，刊播公益广告、宣传片、歌曲 MV 等，弘扬社会主义核心价值观。2025年，365体育官网市融媒体中心共编排播出公益广告（含宣传片、标语、歌曲MV等）330条逾20万次，刊发报纸公益广告35个整版、公益标语860条，彰显主流媒体的责任担当。
持续开展“我为群众办实事”，做强“老友帮”品牌，走进社区、乡村征集困难群体“微心愿”，联动爱心单位、商家、人士开展帮扶。围绕文明城市创建，开设“建设文明365体育官网”“移风易俗” 等专栏，宣传凡人善举、文明风尚，引导全社会崇德向善、见贤思齐，以媒体力量助推文明城市建设走深走实。
五、人文关怀责任
（一）民生报道
坚持以人民为中心，把镜头、笔触对准基层、对准群众，打造全媒体民生服务平台，通过开设民生、社会、健康、普法等专栏，聚焦就业、教育、医疗、养老、环境等民生热点，推出有温度、有深度、有力度的报道，不断增强主流媒体的人文关怀力度。
广播电视推出《政法在线》《健康万家》等节目，开展普法宣传、健康科普，提升群众法治意识与健康素养。常态化开展民生调查、民情走访，倾听群众呼声、反映群众意愿，让新闻报道更接地气、更聚人气、更暖人心，切实增强群众获得感、幸福感、安全感。
（二）灾难和事故报道
对于突发事件、事故报道严格把关，坚持及时、准确、权威、稳妥原则，第一时间发布权威信息、回应社会关切。同时，注意加强采编人员专业培训与伦理教育，对灾难事故的报道要严守人文底线，避免二次伤害，确保报道客观、理性、适度。在突发事件舆论引导中，既传递信息、稳定人心，又弘扬互助精神、凝聚正能量，彰显主流媒体人文关怀与责任担当。
图12：在突发事件舆论引导中传递权威信息，弘扬互助精神和凝聚正能量。（来源：365体育官网零距离App、《365体育官网日报》）
（三）以人为本
坚持以精品奉献人民，2025年共引进主旋律高昂、正能量充沛的电视剧31部1100集、动画片19部670集，播出优质社教节目、纪录片，丰富群众精神文化生活。围绕三八国际妇女节、五四青年节、六一儿童节、教师节、护士节等节点，宣传先进典型、弘扬时代新风，讲好身边好人、道德模范故事。
持续展播“时代楷模”“八桂楷模”等宣传片与中国梦主题歌曲，以优秀文化滋养人心、凝聚力量，满足人民群众多样化、高品质精神文化需求，推动形成向上向善、邻里和睦、文明和谐的社会风尚。
六、文化责任
（一）传承优秀文化，讲好365体育官网故事
深入挖掘365体育官网岭南文化、骑楼文化、六堡茶文化资源，开展“文化中国行”等主题宣传。借助粤桂琼主流媒体联盟专版，向粤港澳、北部湾等区域展示365体育官网发展成就与城市形象，向海内外讲好365体育官网故事、传播365体育官网声音。
精心创作、重磅推出365体育官网龙舟文化推广曲MV《破浪》，以音乐的方式为龙舟竞渡助威鼓舞，弘扬顽强拼搏的龙舟精神，把岭南文化、龙舟文化、粤剧文化、潮流文化等“融”为一体，在互联网上擦亮“岭南文化名片”的底色。《破浪》在国内社交平台和QQ音乐、网易云音乐、酷狗音乐等音乐平台同步上线，还在Amazonmusic、Facebook、YouTube等多个海外平台推送，受到海内外网友的一致好评，全网触达量超1000万人次。
《一品六堡 天下梧茶》专题片于2025年11月13日在365体育官网零距离微信公众号、视频号等365体育官网市融媒体中心旗下新媒体平台进行发布，发布时正值2025中国黑茶大会—2025365体育官网六堡茶文化节举办期间，收获了国内外嘉宾、茶友及群众的好评。同时，该作品还在Facebook、YouTube等海外平台账号进行发布，让海内外更多人看见六堡茶、了解六堡茶，提升六堡茶的国际知名度。该作品全平台触达量超过100万。
图13：精心制作的专题片《一品六堡 天下梧茶》在海外平台账号发布后，得到了国内外嘉宾、茶友及群众的好评。（来源：365体育官网零距离微信视频号）
（二）繁荣文艺创作，丰富文化供给
中心继续办好《西江月》文艺杂志，2025年出版4期，刊发散文、小说、诗歌、评论等作品57篇，推介本土书画摄影作品，扶持本土文艺创作，打造365体育官网文艺创作重要阵地。支持广播、电视、新媒体推出原创音乐、原创短视频、原创纪录片，鼓励贴近生活、贴近群众、贴近本土的精品创作，推动365体育官网文艺事业繁荣发展，以文化自信提振城市自信。
七、安全责任
（一）落实意识形态责任制
严格落实意识形态工作责任制，坚持党管宣传、党管意识形态、党管媒体，市委及市委宣传部加强指导督导，切实履行管人、管事、管资产、管导向政治责任。中心坚持政治家办报、办台、办网、办端，所有平台坚持正确政治方向、出版导向、播出导向，把社会效益放在首位，实现社会效益与经济效益相统一。
（二）内容安全与编审制度
全面落实“三审三校”制度，对报纸、广播、电视、新媒体全平台、全流程统一标准、统一管理，坚决杜绝导向偏差、内容差错、低俗信息。重大主题、重要稿件在“三审三校”基础上实行提级审核，确保内容安全、导向正确。2025年，中心在重大会议、重要节点、重保期的宣传报道中实现内容零差错、导向零偏差。
（三）安全播出与技术保障
健全安全播出、网络安全、设施安全管理制度，完善应急预案，加强值班值守、设备巡检、隐患排查。完成元旦、春节、全国两会、国庆等重保期安全播出任务，实现安全播出零事故。推进技术系统升级改造，保障4K非编网、云采编平台、播出系统稳定运行，做好网络安全防护、数据安全管理，确保报纸出版、广电播出、新媒体发布全链条安全稳定。
八、道德责任
（一）制度建设
制定完善采编、审核、播出、经营、网络发布等全流程管理制度，督促从业人员严守新闻宣传纪律、恪守职业操守。规范采编人员社交账号行为，加强教育管理，未发生违规发布信息、违反职业道德等问题。严格遵守《出版管理条例》《广播电视管理条例》《互联网信息服务管理办法》等法律法规，不刊播违法违规、危害青少年健康、违背社会公德的内容。
（二）遵守职业规范
加强马克思主义新闻观、《中国新闻工作者职业道德准则》教育培训，引导采编人员坚持新闻真实性原则，坚决抵制虚假新闻、有偿新闻、有偿不闻，坚决反对低俗、庸俗、媚俗内容。健全质量考评体系，对全平台、全员实行统一考核、统一管理，强化原创保护、版权保护，维护新闻行业良好风气。
广告经营严格执行《广告法》，落实“三审三校”审核制度，全年无违法违规广告，无被监管部门通报、处罚情况，以良好职业操守与道德形象赢得社会信赖。
九、保障权益责任
（一）保障员工合法权益
为采编人员提供采访车辆、设备、后勤等必要保障，支持依法依规开展采访活动。购买人身意外伤害等保险，保护员工人身安全与合法权益。
（二）薪酬福利
严格依照《劳动合同法》与全体职工签订劳动合同，足额缴纳“五险一金”，执行同工同酬、优劳优酬，按月足额发放工资薪酬。严格执行工时制度、法定节假日、带薪年休假等规定，保障职工休息休假权利。完善绩效分配机制，打破身份壁垒，多劳多得、绩优酬高，充分调动员工积极性、主动性、创造性，构建和谐劳动关系。
（三）规范记者证管理
严格执行《新闻记者证管理办法》，规范记者证申领、发放、核验、监管工作，落实新闻专业技术人员继续教育要求，提升职业素养，保障记者合法采访权益。
（四）开展员工培训
制定年度培训计划，开展政治理论、业务技能、融媒技术、职业道德等全方位培训，采用外出学习、线上培训等方式，培养全媒体、复合型、专业化人才，全面提升员工综合素养与履职能力。截至2025年底，中心拥有新闻系列副高级职称11人、中级职称60人，人才队伍结构持续优化，为媒体融合高质量发展提供坚实人才支撑。
十、合法经营责任
（一）严格遵守法律法规
严格遵守新闻出版、广播电视、广告管理、互联网信息服务等法律法规，坚持依法运营、合规经营，自觉接受行业监管与社会监督，确保经营活动合法合规、健康有序。
（二）严格实行采编经营“两分开”
严格实行采编与经营分离、人员分离、业务分离、财务分离，采编人员不参与经营活动、不承担经营指标，坚决杜绝有偿新闻、有偿不闻、以稿谋私等行为。广告经营由专业部门负责，实行统一管理、规范运营，从制度上筑牢廉洁从业、合规经营防线。
（三）规范广告发布
严格执行广告审核制度，对广告内容、资质、导向全面审核，坚决杜绝虚假违法、低俗违规、导向不当广告。2025年，全平台广告发布合法合规，未发生违法违规及被处罚情形，维护良好市场秩序与媒体公信力。
十一、后记
（一）问题回应
针对媒体融合深度不足问题，已完成人事、绩效、技术平台三大改革，实现平台整合、流程再造、机制重塑，三级技术平台贯通运行，深度融合取得实质性突破。
针对传统思维固化、融媒能力不足问题，开展全员全媒体转型培训，队伍融媒素养显著提升。
针对经营压力问题，创新“新闻+政务服务商务”模式，拓展活动策划、出版印刷、电商研学、文创开发等多元经营，经营结构持续优化。
2025年度，中心守牢政治安全、意识形态安全和安全播出底线，没有发生政治事故和重大安播事故，没有出现意识形态问题。
（二）存在不足
融媒精品供给仍有短板，现象级、全国性爆款产品数量不多，新媒体平台在小红书、B站等渠道影响力有待提升。
部分采编人员传统媒体思维仍未根本转变，全媒体策划、创意、制作、运营能力与深度融合要求仍有差距。受市场环境影响，广告经营压力较大，多元增收、产业发展仍需加快突破。
（三）改进措施
完善全媒体生产传播机制，构建一体化策采编发流程，强化考核激励，打造更多有思想、有温度、有品质的融媒精品。
实施人才强媒战略，加大新媒体技术、创意策划、短视频制作、直播运营培训，培养跨界复合型人才。
创新“媒体+政务+服务+商务”模式，做强电商、研学、活动、文创等产业，拓宽增收渠道，增强自我造血能力。持续深化媒体融合，做强全媒体矩阵，提升传播力、引导力、影响力、公信力，更好服务市委、市政府中心工作与人民群众需求，为365体育官网高质量发展作出新的更大贡献。
